Desde hace seis a\u00f1os el sector ferial celebra en el mes de junio su d\u00eda internacional. En 2020 la efem\u00e9ride tuvo un sabor m\u00e1s agrio que dulce. Ven\u00edamos del momento \u00e1lgido de la pandemia y nuestra actividad estaba pr\u00e1cticamente paralizada.<\/p>\n
Este a\u00f1o, el D\u00eda Internacional de las Ferias nos permite a todas las personas que formamos parte del sector celebrarlo con la esperanza de haber comenzado a ver la luz al final del t\u00fanel, y de estar empezando a recuperar la importancia de nuestra actividad para el crecimiento y la recuperaci\u00f3n de los territorios de los que formamos parte.<\/p>\n
Seg\u00fan datos proporcionados recientemente por la AFE (Asociaci\u00f3n de Ferias Espa\u00f1olas), el sector mantuvo cerca del 37% de los cert\u00e1menes programados inicialmente, en un ejercicio caracterizado por las restricciones sociosanitarias y de movilidad. Las ferias que se realizaron fueron mayoritariamente profesionales (54%).<\/p>\n
El escenario al que nos enfrentamos en 2021 evoluciona favorablemente para la actividad ferial. La vacunaci\u00f3n de la poblaci\u00f3n marcha a buen ritmo y comienza a generar la confianza necesaria para que los expositores y los visitantes regresen a los recintos feriales.<\/p>\n
Nosotros en Ficoba acabamos de tener la experiencia de Caravantur y la respuesta tanto de los expositores como de los visitantes ha sido muy buena.<\/p>\n
La \u00faltima encuesta realizada por la AFE confirma que una amplia mayor\u00eda de sus miembros, entre los que se encuentra Ficoba, coinciden en se\u00f1alar que el sector ferial se recuperar\u00e1 de forma significativa en 2022, tras unos meses de reactivaci\u00f3n gradual especialmente intensos en el segundo semestre del a\u00f1o en curso.<\/p>\n
Pero a mi me gustar\u00eda poner el foco en otro aspecto de la encuesta que destaca el alto grado de consenso sobre la revalorizaci\u00f3n de los eventos \u2018cara a cara\u2019 tras la experiencia generada por la pandemia. Lo cierto es que en 2021 el 63% de las ferias se celebrar\u00e1n en formato exclusivamente presencial, el 13% en formato h\u00edbrido y el 5% en digital, mientras el 19% han tenido que ser aplazadas o canceladas.<\/p>\n
Los eventos digitales que posibilita la tecnolog\u00eda han sido la herramienta a la que nos hemos agarrado durante los meses m\u00e1s intensos de la pandemia para garantizar la continuidad de una parte de nuestra actividad.<\/p>\n
La tecnolog\u00eda ha tenido su momento, pero tambi\u00e9n nos ha mostrado sus l\u00edmites. El verdadero valor de nuestro sector, aunque se apoye en los medios tecnol\u00f3gicos para ampliar su alcance o mejorar su calidad, lo constituye el potencial de las relaciones presenciales, el \u2018cara a cara\u2019, sigue siendo la mejor herramienta de marketing.<\/p>\n
Esta afirmaci\u00f3n en boca de un responsable de un recinto ferial puede que no tenga mucho valor. Quiz\u00e1s tengan m\u00e1s repercusi\u00f3n las opiniones de muchos altos responsables de las grandes empresas tecnol\u00f3gicas mundiales, que est\u00e1n iniciando un regreso progresivo a las oficinas f\u00edsicas.<\/p>\n
Parece que somos animales de costumbres y, sobre todo, animales sociales, que damos lo mejor de nosotros cuando interactuamos de forma presencial con nuestros semejantes.<\/p>\n
Todo ello nos lleva a pensar que la recuperaci\u00f3n de la actividad ferial, del turismo de negocios y de los eventos en general est\u00e1 cada vez m\u00e1s cerca, siempre a expensas de la incertidumbre generada por una pandemia que todav\u00eda est\u00e1 entre nosotros.<\/p>\n
El contexto para revitalizar la actividad va tomando forma, pero llevar a la pr\u00e1ctica esa recuperaci\u00f3n requiere adem\u00e1s condiciones espec\u00edficas en cada recinto ferial para pegarse a la realidad econ\u00f3mica, social y cultural del territorio en el que opera, convertirse en un elemento de su cadena de valor y en un generador de oportunidades para las organizaciones de su entorno de influencia.<\/p>\n
Todos los datos apuntan a que ser\u00e1n las ferias regionales las que primero salgan de la crisis, ya que no se ven tan condicionadas por las restricciones de movilidad que afectan a los cert\u00e1menes internacionales. Una buena noticia para el Recinto Ferial de Gipuzkoa que en unos meses retomar\u00e1 su influencia como un agente dinamizador del territorio.<\/p>\n
Para nosotros, para nuestra industria, vuelve la actividad con m\u00e1s argumentos y fuerzas renovadas. Para todos nosotros, vuelve lo importante, lo presencial, lo vivido, lo antropol\u00f3gico y eficaz. Vuelven las reuniones y eventos donde las personas interact\u00faan y colaboran \u2018cara a cara\u2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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